2026年11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会于国家会展中心（上海）举办。在这场国际经贸盛宴中，桂发祥十八街麻花作为中华老字号、国家级非物质文化遗产代表性项目，再度亮相天津老字号馆，携全新"好事发生"系列烘焙麻花与糕点礼盒登场，以津门味道为纽带，向世界讲述老字号在新时代的文化自信与创新活力。

新品"好事发生"：从"零食制造"到"文化智造"

本届进博会，桂发祥重点推出"好事发生"系列烘焙麻花与糕点礼盒。这一系列的设计初衷，是让传统文化穿越时空——包装融合传统中式与现代审美，每一盒麻花、每一块糕点，都承载一份"喜事可期"的美好祝福。

从选料、制作到成型，桂发祥延续十八街麻花制作技艺的匠心标准；而在产品表达上，则跳出传统零食的功能框架，将节庆馈赠、心意传递与文化叙事融入包装设计与食用场景。这不仅是一次产品升级，更是桂发祥从"零食制造"向"文化智造"的价值跃迁——让一块点心，成为可被馈赠、可被分享、可被感知的文化载体。

1.5米巨型麻花引驻足，非遗魅力获点赞

展位最醒目的位置，一根新出炉的1.5米巨型麻花吸引了往来人群的目光。引得参会领导、当地媒体记者与参观者纷纷驻足，近距离观赏这一"非遗巨作"。作为连续多届亮相进博会的中华老字号代表，桂发祥以"非遗技艺+国潮新品"的组合，让来自全球的客商在一个展位内，同时尝到津门味道、看见传统手艺、读懂老字号的当代表达。

非遗技艺现场搓制，参观者动手感受

为了让现场参观者近距离领略国家级非遗的魅力，桂发祥在展位设置了麻花搓制互动环节。麻花技师现场展示十八街麻花的和条、搓制、成型技艺，参观者可在师傅指导下亲手体验一搓一拧之间的功夫，感受一根麻花背后数代相传的手艺门道，对"国家级非遗"有了更直观的认识。

桂发祥作为中华老字号品牌、A股上市公司，将继续肩负振兴老字号的责任，以匠心守艺、以创新破圈，持续向世界展示中国优秀传统饮食文化的深厚底蕴与时代活力。

天津老字号集合店桂发祥展位地址:国家会展中心-1号馆8米层中央步行街D-L209